Мало хто зможе заперечити твердження, що Rolex — найвпізнаваніший і найпрестижніший бренд у годинниковому світі, який займає понад 30% глобального годинникового ринку. Основний фундамент на шляху до лідерства компанії протягом майже 120 років залишається незмінним:

створення дедалі досконаліших механізмів і технічних ускладнень з інтеграцією їх у виробничий процес із певним рівнем секретності, що дозволило досягти повної автономії виробництва;
виняткова надійність у будь-яких умовах.

Водночас у моделях, які вже відмінно себе зарекомендували, компанія рідко вносить зміни, керуючись принципами: «Краще — ворог доброго» та «Якщо працює ідеально — не чіпай, не женись за революційними змінами заради моди».

Презентація нових моделей

Унікальність підходів Rolex до годинникової справи передбачає інноваційні рішення у всіх процесах, зокрема й у презентації нових колекцій, для яких компанія зазвичай використовує всесвітньо відому платформу Watches & Wonders. Виставка зазвичай проходить у Женеві навесні та збирає велику аудиторію майстрів, знавців і колекціонерів. Основний алгоритм такий:

анонс новинок (переважно в перші дні виставки);
демонстрація нових моделей на стендах, а також одночасний реліз на офіційному сайті Rolex і в профільних медіа;
організація брифінгів для преси та зацікавлених професійних спільнот.

Водночас не всі новинки бренду презентуються на цьому найбільшому заході годинникової індустрії. Існують винятки, коли певні знакові моделі можуть бути представлені в межах спонсорських пакетів на провідних світових майданчиках в інших сферах діяльності, наприклад, під час вручення премії «Оскар» або на щорічному вечорі Mega-Gala тощо.

Серед нових моделей 2025 року, що минає, особливу увагу привертають:

Oyster Land-Dweller 40 (референс 127334). Експерти назвали цей годинник із новим інтегрованим браслетом Flat Jubilee зразком естетичної та технічної сміливості. Він представлений у легендарному корпусі Oyster з переосмисленою конструкцією, увінчаному рифленим або інкрустованим діамантами безелем. Під циферблатом із декором «соти» прихований інноваційний калібр 7135. Випускається у трьох варіантах, тому ціна стартує від €14–15 тис. за сталеві версії та сягає €120 тис. за моделі з платини й рожевого золота.

Oyster GMT-Master II (референс 126729VTNR). Модель уперше оснащена керамічним циферблатом Cerachrom зеленого кольору. Корпус відрізняється підвищеною стійкістю до корозії та виготовлений з 18-каратного білого золота. Усередині — калібр 3285, який став квінтесенцією передових ноу-хау бренду (навігація одразу у двох часових поясах, надточний сертифікований хронометр). Вартість — близько $45–50 тис.

Oyster Perpetual 28 (референс 276200). Модель відома своєю оригінальною естетикою з циферблатами в ніжних пастельних тонах — лавандовому (276200-0008), бежевому (276200-0007), фісташковому (276200-0006). У цій лінійці циферблати мають матове лаковане оздоблення, яке раніше не зустрічалося у виробах бренду. Кільце корпусу вирізане з цільного блоку сталі Oystersteel і увінчане опуклим полірованим безелем. Ціна залежить від діаметра корпусу та кольору циферблата — €6,5–9,5 тис.

Perpetual 1908 (референс 52508). Модель виконана з 18-каратного жовтого золота та оснащена ексклюзивним браслетом із семи мініатюрних ланок під назвою Settimo. Вони створюють особливу гру відблисків і ідеально доповнюють колекцію Perpetual, відому своєю відданістю традиціям у сучасній інтерпретації, що підкреслено назвою моделі. Ціна — €27,2 тис.

Oyster Datejust 31 (референс 278288RBR). Неймовірний художній ефект, посилений блиском діамантів на безелі та циферблаті. Технологія PVD створює плавний перехід від основного вогняно-червоного кольору в центрі до темно-бордових країв, що символізують ніч і уособлюють єдність світла й тіні. Цей годинник — яскравий приклад того, як Rolex зберігає вірність первинним задумам і класичній естетиці, непідвладній впливу модних трендів. Вартість — понад €13 тис.

Крім того, у 2025 році Rolex представив сміливі дизайнерські рішення в нових циферблатах, що поєднують несподівані кольори та матеріали, зокрема в моделях Oyster Perpetual Cosmograph Daytona та Sky-Dweller.

Як зростає цінність Rolex

Чутки про те, які моделі відомого бренду поповнять лист очікування, тобто стануть менш доступними для придбання, можна було б вважати інтригуючими домислами колекціонерів і дилерів, які таким чином прагнуть підвищити вартість годинників. І хоча це здебільшого спекуляції, а довіряти варто лише інформації з офіційного сайту бренду, водночас, за свідченнями ринкових експертів-аналітиків, Rolex готує до зняття з виробництва у 2026 році такі моделі:

Day-Date 36. Припинено виробництво моделей з білого золота з рифленим безелем у поєднанні з браслетом President, інкрустованим діамантами. Вартість до зняття з виробництва становила $50–100 тис. (залежно від віку та стану годинника). Після припинення випуску середня ціна моделей у базовому жовтому корпусі — близько $40 тис., $60–64 тис. у платині та $88–102 тис. і більше з діамантовим безелем.

Datejust 31 з квітковим мотивом. Уся ця лінійка нині пропонується за цінами $7–54 тис. залежно від браслета, циферблата та діамантів. До зняття з виробництва ціни становили $10–40 тис.

Sea-Dweller, представлена як частина ювілейної колекції, тому після завершення святкувань модель може бути знята з виробництва. Ціна в межах €11,5–15 тис. Вона практично не змінилася після припинення випуску.

Oyster Perpetual з певним фоном циферблата (оздоблення «сонячні промені»), чорним, синім, рожевим відтінками, а також усі кольорові версії Oyster Perpetual 41. Поточна вартість таких годинників становить близько $6 000 — майже така сама, як і середня ціна до зняття з виробництва.

Milgauss. Модель знята з виробництва ще у 2023 році, однак подейкують про її відродження до 70-річного ювілею. Знавців і експертів приваблює в цьому аксесуарі те, що вперше годинник здатний витримувати магнітні поля до 1 000 гаусів. Середня ціна на вторинному ринку — близько $11 тис. До припинення випуску вони коштували $9 150–9 300.

На Женевському салоні Watches & Wonders-25 також було оголошено про зняття з виробництва кількох моделей, серед яких приголомшливою стала новина про повне припинення випуску всієї лінійки Oyster Perpetual Celebration Dial. Водночас моделі GMT-Master II (Pepsi та Sprite), попри чутки 2024 року, залишилися у виробництві, а пастельні циферблати для Oyster Perpetual навіть поповнилися новими матеріалами, такими як тигрове залізо (tiger iron) для GMT-Master II з золота Everose.

Таким чином, зняття моделі з виробництва, її індивідуальний або одразу лімітований випуск миттєво робить годинник культовим раритетом. Тому його вартість одразу демонструє стрімку висхідну динаміку на вторинному ринку, підвищуючи колекційну цінність і впливаючи на прайс «сірого» ринку.